Detalhes do case
300 – Marketing Imobiliário
Profissional
Marketing
2026
Nova Lima (MG)
Justificativa
A Lagoa dos Ingleses é um bairro de padrão superior em Nova Lima (MG). Em um mercado com absoluta predominância de edificações horizontais, foi lançado, anos atrás, o Hyde Park, com 248 apartamentos dispostos em 4 torres, cada uma com 17 pavimentos. Durante a fase de execução da obra, a construtora faliu. Posteriormente, o condomínio foi adquirido por novos empreendedores, que enfrentaram o desafio de reposicionar um ativo desacreditado. A paralisação da obra comprometeu a credibilidade do empreendimento perante os futuros compradores. Restabelecer essa confiança tornou-se condição indispensável para alcançar uma elevada absorção de unidades em curto prazo. Após analisar o cenário e as perspectivas do produto, a 300 Marketing Imobiliário estruturou uma estratégia integrada de posicionamento, narrativa e comunicação para reduzir os riscos percebidos. A opção mercadológica adotada foi executada em seis fases, do teaser ao pós-lançamento, incluindo meeting com mais de 600 corretores e estande com maquete. O resultado foi a venda de 187 das 248 unidades na semana de lançamento, totalizando cerca de R$ 224 milhões em vendas. A adequada leitura do mercado e a estratégia da campanha foram responsáveis diretos não somente pelo sucesso de vendas, mas principalmente pelo resgate de uma obra abandonada.
“Este prêmio celebra a coragem de desafiar o óbvio. O Hyde Park nasceu em um cenário de enorme complexidade e mostrou que grandes resultados surgem quando estratégia, produto e pessoas caminham na mesma direção. Receber novamente, o Master Imobiliário reforça nosso propósito de transformar desafios em valor para todo o mercado.”
Diogo Diegues - CEO da 300 - Marketing Imobiliário
