Detalhes do case
Idealiza Cidades
Profissional
Marketing
2022
Pelotas - RS
Justificativa
O planejamento mercadológico do lançamento do Edifício Vanguarda contemplou uma inusitada ferramenta de marketing em sua comercialização. A Idealiza Cidades concebeu um empreendimento comercial para um dos lotes do Parque Una Pelotas, em Pelotas (RS). Em terreno com 2.224,66 m², foi desenvolvido o projeto de uma torre de 4.317,55 m², distribuídos em 168 salas comerciais; 1.268,44 m² para uma megaloja e outras seis lojas no térreo; e um rooftop com 318,18 m². A partir de uma renomada livraria instalada na megaloja, a temática cultural esteve presente na estratégia de comunicação do produto. Para terem acesso ao lançamento, as imobiliárias tinham que se dirigir à livraria e dizer a senha “Gehl” a um atendente que, então, entregava o livro “Cidade Para Pessoas”, do dinamarquês Jan Gehl, e o convite do evento. O treinamento dos corretores foi realizado com base nos conceitos apresentados no mesmo livro e os clientes, inclusive, tinham que adquirir o livro e preencher uma ficha para entrarem na lista de futuros compradores. Os expressivos resultados alcançados – 100% das unidades comercializadas em poucos dias – corroboraram a adequação das estratégias, coroando de êxito a ideia inovadora.
“Nossos empreendimentos devem ter alma e conceitos genuínos. Expressar esse ideal nos lançamentos é sempre algo complexo e desafiante para as áreas comercial e de marketing da Idealiza Cidades. Ganhar o Prêmio Master com o Ed. Vanguarda representa a vitória do trabalho de uma equipe multidisciplinar comprometida com a excelência comercial.”André Beiler, sócio-cofundador da Idealiza Cidades
